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品牌全案策劃

四川龍騰逐漸從一個品牌設計與影視制作商的立場,轉變為一家從事品牌策劃、品牌全案推廣策劃的綜合性服務機構。憑借多年市場經驗,以及公司多種資源的優勢整合,龍騰在品牌全案策劃的領域,已經占據了一席之地。下面將以文君差的品牌塑造過程,讓您了解龍騰的品牌推廣策劃能力。

文君茶品牌全案策劃案

文君茶產地為邛崍縣,是西漢才女卓文君的故鄉,文君茶也因此得名。龍騰文化與文君茶的合作始于2009年,龍騰憑著出色的創意方案,將本已選定了服務商的文君茶變成了龍騰的客戶。在短短一年時間內,龍騰成功的將文君茶品牌塑造成了川茶三強之一,大幅度提升了銷量,并爭取到了扶持資金,龍騰的品牌策劃與執行能力由此可見——不凡!

品牌營銷策劃思路

創意致勝:尋找品牌背后的抽象元素,鍛造文君品牌鮮明、高企、唯一特征;

視覺沖擊:在品牌定位基礎上,打造和推出具備強大沖擊力的“文君系”視覺系統;

產品細分:針對消費人群的分類尋找,研發推出子品牌產品,一擊中的。

市場調查與現狀分析

文君茶雖為省級龍頭企業,但有品種,無品牌,在十大名茶中文君不占一席。茶市場諸侯林立,品牌運作空間巨大。通過對竹葉青、通天香等茶葉的觀察,分析其品牌運作之路及品牌效應,作出適合文君茶的品牌營銷方案。

主宣語

“文君茶,君者味”

在之前,文君茶有著諸多的廣告語,但都在不斷的推陳出新,沒有最終選定一個最合適的廣告語,直到龍騰推出“文君茶,君者位”得到所有人一致認可,并一直沿用至今,形成了強烈的品牌概括與品牌概念。

VI視覺系統梳理

文君茶VI設計

每一個標志都有它獨特的含義,每一個LOGO都有它的創意來源,龍騰設計團隊考究文君茶的歷史淵源,挖掘其文化價值,設計出符合其形象的標志系統與VI視覺形象。

標志的運用

文君茶LOGO標志的實際應用——形象墻

文君茶LOGO標志的實際應用——包裝盒

文君茶LOGO標志的實際應用——手提袋

產品包裝重整

文君茶葉主要分為高中低不同的三款產品。

《天問》高端系列包裝設計

文君茶《天問》高端系列包裝設計

《嫩綠》商務系列包裝設計

文君茶《嫩綠》商務系列包裝設計

《一芽迎春》大眾系列包裝設計

文君茶《一芽迎春》大眾系列包裝設計

企業形象畫冊設計

文君茶企業形象畫冊設計

文君茶企業形象畫冊設計

專賣店統一裝飾形象設計

文君茶專賣店統一裝飾形象設計

戶外廣告設計與運用

文君茶品牌推廣之戶外廣告設計與應用

文君茶品牌推廣之戶外廣告設計與應用

文君茶品牌推廣之戶外廣告設計與應用

品牌推廣過程第一節點選登

2009,文君茶業開啟品牌戰略之途。品牌推廣第一節點:2009年6月30日——10月3日,中秋前夕。推廣目的:「君者味」概念強力植入;推廣模式:事件營銷;銷售模式:團購拓展+終端促銷

事件營銷策略與執行

——企業七十周年大典暨品牌升級新聞發布會。制造具新聞價值事件,通過事件傳播,推動文君茶品牌建設及銷售促進。

專屬發布平臺搭建與執行——制作企業專門刊物

銷售促進策略及執行 ——促銷策略設定;專賣店銷售促進管理;超市專柜銷售促進管理

廣告投放選擇及執行 ——戶外媒體選擇;報媒、雜志選擇;電臺、電視媒體選擇

推廣的終極表現即媒體傳播。每個品牌及其不同階段,均應有其相應媒體策略,媒體是品牌推廣的直觀表現,通過不管的視覺展示,加深受眾的視覺印象,最終深入腦海形成品牌記憶。

推廣銷售物料

①活動預告片制作;②創意廣告片拍攝;③品牌平面廣告設計;④終端宣傳海報設計;⑤產品DM單設計;⑥產品手冊設計;⑦活動X展架;⑧促銷贈品設計;⑨產品陳列展架

龍騰文化強有力的品牌策劃與品牌營銷執行能力,讓文君茶在一年時間內躋身川茶三強之列。除文君茶外,我們還有更多的品牌全案策劃案例,下面粗略講解:

龍騰的品牌全案策劃能力早在5年之前就初露鋒芒,而今,隨著龍騰策劃、設計團隊的不斷磨練,他們能夠看得更遠,想得更多,在品牌策劃領域,我們將一步一步登上高峰,立志成為一家優秀的、知名的成都品牌全案策劃公司。

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